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根据《99视频精品全部免费》報道。《解忧杂货店》开了场2万人的线上发布会 它能解答电影营销的大问题吗?分类:干货阅读(264)投稿:安青2021-07-01这是一次大胆的电影营销实验。在12月25日圣诞节当晚,22250人同时聚集在260个微信群里,参加了电影《解忧杂货店》的一场发布会。主演王俊凯、董子健、迪丽热巴等人通过语音,在微信群里亲自解答粉丝们的烦恼。这场微信社群发布会是新世相为万达影业策划的。5天前,新世相在旗下公众号“48小时CP”中发起了一个“寻找解忧人”活动,让粉丝通过报名互相匹配,成为专属“解忧人”,共同完成任务。48小时CP X 《解忧杂货店》而这场全新模式的电影发布会,想要取代的是传统的线下校园路演活动。对于电影宣传,线下路演是必不可少的一环。在影片宣传期,通常会选几个重点城市,每个城市选一些影院和一两所高校进行宣传,让主创团队与粉丝们见面。但这样的路演耗时漫长,金钱成本高,艺人的工作强度和压力也很大。“很多片子可能票房只有三五百万,但线下也很热闹,这可能就是泡沫了,对我们来说也是一个痛点。”万达影业营销部副总李晔在接受界面新闻采访时说。这个痛点成为了新世相的突破口。新世相为《解忧杂货店》制片方万达影业策划的这场发布会,并不只是一次创新的营销,它更想做的是,为电影营销创造一套新的内容宣传工具。这套工具解决的就是成本和效率的问题,它能通过“48小时CP”这个公众号,几天时间里迅速聚集几万人。再配合直播平台的分发,一场线上发布会可以覆盖400所高校,共计100万人。发布会期间互动消息达到14万条“48小时CP”是针对高校学生恋爱需求的公众号。它每周邀请粉丝报名,系统自动匹配两位单身粉丝成为两天的CP,共同完成任务。这个公众号成立了4个月,跟近200所高校的300多个公众号联合发起过23次活动,如今获取了50万用户。据新世相合伙人汪再兴介绍,“48小时cp”这个公众账号是新世《99视频精品全部免费》相专门为中国年轻人的社交打造的一款社群属性工具,一方面希望新世相这个品牌能够在更年轻的人群,如高校人群中获得影响力;另一方面,赞助活动的品牌商也可以通过赞助这个活动培养潜在的高价值用户,高校学生群体对品牌的认知。李晔希望通过内容加技术的手段,更精准的覆盖电影的目标受众群。例如,在一部只有一个月生命周期《99视频精品全部免费》的电影放映前通过线上营销,就能迅速、精准覆盖到100万可能会走进电影院的潜在用户。为了验证这个工具在电影宣发上的效果,新世相特地设计了一套票房转化率追踪统计方法。在微信群发布会后,它会在各个群发布购票链接,购买并上传购票截图至后台的将被计入购买转化,并且在30分钟内完成上传才被计入。在与万达的合作中,新世相做出了20万元的票房转化保底承诺。 而据新世相的统计,这场发布会开始后五小时内总共有9900人转化购票,以一张票40元估算,转化票房远超保底预期。虽然对于“亿”来计算票房的电影来说,这点票房看似算不得什么,但去尝试一次可直接跟踪评测转化效果的营销活动,甚至向片方保底活动转化的票房数,这在行业里也是一次突破。除了提供新的发布会模式,新世相希望内容创意也是这套新型营销工具的一部分。事实上,《解忧杂货店》电影宣发的这次主题“人生大问题”也是由新世相提出的。“我们想让这部电影与活在中国沉闷时代下的年轻人建立联系,让更多的中国人在《99视频精品全部免费》电影上映前产生共鸣的情绪。”汪再兴在接受界面新闻采访时说。在他看来,影片原有的宣传思路完全围绕着日系和东野圭吾的原著小说,是把受众局限在以小说粉丝为主的文艺市场,但要取得更好的效果,关键在于电影的本土化,以及怎么让更多人知道。李晔正是被这种重视情感连接的内容风格所吸引。他一直在关注新世相过去做过的策划和活动。今年《解忧杂货店》这部反映人生问题和选择的电影,他认为和新世相十分契合。因此与汪再兴的合作沟通中,双方的想法一拍即合。为了建立影片与粉丝的情感连接,新世相设计了线上的UGC解忧杂货店——让粉丝们写下自己的人生问题,再分门别类,让其他粉丝来回答,类似一个小型知乎。在这个杂货店中,收集了3万多个问题,1万3千多个回答。新世相希望用这种“所有人问所有人”的形式,为影片赋予中国这个时代的意义,让更多人与电影主题产生共鸣。线上解忧杂货店《解忧杂货店》其实并不是新世相第一次合作的影片,也不是第一次使用UGC模式来做电影营销。此前,在《喜欢你》的宣传活动中,他们征集了2000多个爱情故事。对于这2000多个《99视频精品全部免费》UGC贡献者,回访调查发现,80%的人在上映后都去电影院看了这部电影。而后新世相第一次尝试把2000多个UGC故事在今日头条上进行投放,结果发现有效阅读率达到了14%。如今UGC故事征集和用UGC故事来做今日头条分发已经成了新世相的营销产品。这些在电影营销里,都是前所未有的玩法,但要说服电影营销公司来尝试,并不容易。在《解忧杂货店《99视频精品全部免费》》之前也有电影营销公司找新世相合作,但当他们听到48小时CP的模式时普遍表示“太复杂了”,“没法给客户解释”。在汪再兴看来,电影营销这个传统行业也缺少改变的动力。而作《99视频精品全部免费》为一家新媒体内容营销公司,新世相想在电影这个高度内容领域里,寻找机会。与此同时,几十块的电影票作为快消品的定位,受众群体广泛,也是新世相看中的。在电影营销领域,新世相有着相当大的野心。它不仅想成为这个行业在新媒体尝试上的破冰者,还希望为电影营销在数字化方面建立新的工具和标准。至于新世相是否能成为电影营销的颠覆者,还需要更多的验证,不过这个突然到来的闯入者,的确正在带来一些变化。《解忧杂货店》的项目,让新世相成为了第一个敢在电影营销上做收入保底的新媒体账号。这已经是一次巨大的改变。